Ed Wohlfahrt

Barack Obama: Machte Social Media den Unterschied?

Ich lehne mich wahrscheinlich nicht allzu weit hinaus, wenn ich glaube, dass Barack Obama das Rennen um das Weisse Haus für sich entschieden hat. Die Demokraten stehen in beiden Häusern (Senat und Repräsentantenhaus) vor einem Erdrutschsieg. Was mich interessiert und während der letzten Monate immer wieder stutzig machte, war der hohe Level an Mobilisierung, den Barack Obamas Kampagne im Internet erzeugen konnte.

Ein Umstand, der umso wichtiger ist, wenn man bedenkt , dass es in den USA eigentlich keine Parteiapparate gibt und dass Präsidentschaftswahlkämpfe in Wirklichkeit nichts anderes sind als riesige Mobilisierungskampagnen. Obama hat sich gegenüber Hillary Clinton durchgesetzt, die mit ihrer Kampagne in Sachen Social Media ja auch nicht gerade schwach aufgestellt war. Sein Konkurrent John McCain hebelte Social Media Schwergewichte wie beispielsweise Mitt Romney oder Mike Huckabee aus, die das Social Web massiv, eigentlich in noch nie gekanntem Ausmaß für sich genutzt haben. Was mir an all diesen Kampagnen so positiv auffiel: Es stand dabei überwiegend der Dialog, die Mobilisierung, das Gespräch im Vordergrund, weniger das aus unseren Breiten sattsam Bekannte Polit-Schema, mit dem Social Web bloß einen zusätzlichen Kanal zu "bespielen".

Zurück zu Barack Obama. Es ist schlicht unglaublich zu sehen, wer über Social Media auf YouTube & Co alles in den Chor des "Yes we can!" einstimmt. Das ist längst nicht mehr  gesteuert oder stammt von gewiften PR-Agenturen. Das ist längst komplett aus dem Ruder gelaufen, hat sich verselbstständigt zu einer flächigen Kampagne ausgewachsen, die sich aus den Stimmen vieler Millionen Einzelakteure zusammensetzt, die so einzeln aber gar nicht sind! Das war es meiner Meinung nach, das Barack Obamas Online Kampagne in Wirklichkeit ausgezeichnete und von jenen seiner Gegner qualitativ abhob. Die Kampagne als große Klammer, die den Einzelnen nicht nur Stimme sondern vor allem auch das Gefühl gibt, dazu zu gehören, mitzuwirken an der Veränderung, live dabei sein zu dürfen. Obama machte über Social Media möglich, was ein riesen Thema für viel von uns ist. Teilhabe.

Ein Beispiel: Stacy Beyer schreibt mich auf Facebook an. Sie hat ein für Barack Obama ein MusikVideo gedreht und es auf YouTube veröffentlicht. Sie möchte, dass das Video um die Welt geht. Das Video tropft vor Schmelz und Pathos - und wird es deshalb vielleicht doch nicht um die Welt schaffen... - aber es ist ein weiter Beitrag zum Gelingen eines Gesamtkunstwerkes. Nicht mehr und nicht weniger. Wie viele Jugendliche wohl John McCain dazu ermuntern konnte, ähnliches für ihn zu tun? Und von solchen Unterstützern hat Barack Obama hunderte, ja wahrscheinlich tausende die über das ganze Land verteilt Stimmung machen für den Umschwung.



Mehr als deutlich wird dieser Umstand auch auf der Micro-Blogging-Seite Twitter. Barack Obama spielt hier, verglichen Mit McCain in einer anderen Liga. Er wird diskutiert wie kein anderer und verfügt über Tausende, die ihm über diesen Dienst von den Lippen ablesen. Überdeutlich wird dies in der nächsten Grafik, die die Anzahl der Nennungen des Namens des Kandidaten im Rahmen von Twitter-Posts während der letzten Woche abbildet.

Meiner Einschätzung nach haben Soziale Medien den Ausgang der US-Präsidentschaftswahl 2008 entscheidend mitbestimmt. Obama ist es wie keinem anderen Kandidaten vor ihm gelungen, die Kraft des neuen Internets für sich und seine Kampagne zu nutzen. Wie immer seine Performence als US-Präsident auch aussehen wird, der Stil und die MIttel seiner Kampagne werden als Best Practice nachwirken und zukünftige Wahlkämpfe, wo auch immer sie stattfinden, entscheidend beeinflussen.

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The Great Schlep from The Great Schlep on Vimeo.

Spätestens nach dem Debakel, das Al Gore bei der US-Präsidentschaftswahl im Jahr 2000 im Bundesstaat Florida erleiden musste, ist klar, dass dieser Bundesstaat absolut wahlentscheidend ist. Eine klevere Kampagne, finanziert vom Jewish Council for Education and Research, macht nun auf genau diesen Umstand auf witzige Art aufmerksam. Die Idee: Jugendliche aus ganz Amerika sollen ihre Großeltern in Florida besuchen und sie dazu bringen, am 4. November 2008 Barack Obama zu wählen. Sehr amüsant das ganze. Schade bloß, dass ich keine Großeltern in Florida habe :) Das ganze läuft natürlich über eine Homepage, ein kreatives Online Video (über sieben Mio. mal angesehen) und eine  Seite auf Facebook, die mich gerade als Fan Nr. 24.218 begrüßen durfte. Die Klammer des ganzen ist die Initiative Jewsvote, die nicht mehr und nicht weniger zum Ziel hat, als die tausenden jüdischen WählerInnen Floridas pro Obama zu mobilisieren. via: Florian Klenk

Nationalratswahlen auf StudiVZ

"Heute ist der Tag der Wahrheit Willi. 21 Uhr ORF 2. hoffe du bist gut vorbereitet. LG HC", postete HC Strache (FPÖ) bzw. wohl einer seiner Helfer gestern auf die Pinnwand von Wilhelm Molterer (ÖVP). Das lese ich zumindest in er heutigen Ausgabe der Kleinen Zeitung. Na toll. Molterer und Strache sind nun also auch in die Spähren des StudiVZ vorgedrungen. Klar, sind doch abertausende Österreichische Studenten hier. Und Wahlkampf ist auch. Also nichts wie hin. 

Wie hinterfragenwert es mitunter sein kann, wenn Politiker auf das Parkett von Social Networks drängen, zeigt sich daran, dass Finanzminister Molterer erst sieben Tage, Strache gar erst zwei Tage lang einen Account auf StudiVZ haben. Aber für einen schnellen Jux, den man noch dazu gratis lancieren kann, ist sich in Wahlkampfzeiten niemand zu schade. Und Social Networks laden ja förmlich dazu ein. Ist doch eh alles Kinderkram hier. Oder doch nicht?

Natürlich kann man jetzt sagen, das ist nicht mehr als ein sich gegenseitig Ärgern via Social Networking-Sites. Man kann aber auch sagen, das was so manche Politiker auf Social Networks abliefern ist unprofessionell, wahltaktisch zu kurz gegriffen und vor allem - und das ist Gift - absolut unglaubwürdig.

Politik2.0: Die Kampagne als virtuelle Agora

Im Wochenende Standard schrieb Tobias Moorstedt einen ausgezeichneten Artikel über Barack Obamas onliine Wahlkampf (Der Virtuelle Sieger, DER STANDARD, 14. Juni 2008, Album A3). Sein Fazit: Die Community-Plattform des Kandidaten mybarackobama.com hatte maßgeblichen Anteil daran, dass Obama bei den Demokraten das Rennen machte. Nun, ich denke, das kann man getrost unterschreiben. Interessanter für mich sind vielmehr einige Aussagen mit denen der Autor den Wahlkampf und die Kampagnenlogik von einst mit der modernen Wahlkampfführung online in Verbindung bringt.

Heute scheint es fast so, als müsse ein Kandidat ein Space sein, ein Raum, der von seinen Unterstützern bewohnt und belebt wird. (...) Der Zauberspruch verwandelt die hierarchisch organisierte Wahlakmpfmaschine, die Wähler einem Flächenbombardement mit TV-Spots aussetzt, in eine basisdemokratische Bewegung.

Warum mir diese Aussagen gefallen? Weil sie für die Politik gleichermaßen Gültigkeit haben wir für die Kommunikation von so vielen anderen Angeboten oder Produkten. Im Schaffen von Kommunikationsräumen wie es die Obama Kampagne mit mybarackobama.com aber natürlich auch mit dem Andocken an andere wichtige Social Networks und Communities im Mitmach-Internet getan hat und noch tut, erschließt man sich nicht nur an das vielbeschworene Wissen der Massen. Man ermöglicht Gespräche und ermuntert jene, die man vor wenigen Jahren noch als Stimmvieh (Stichwort: Stimm-Abgabe) gesehen hat auf den virtuellen Marktplatz zu kommen um sich hier an der politischen Debatte zu beteiligen. Gut. Ich kann mich alledem natürlich auch verschließen. Diskutiert wird aber trotzdem. Nur halt nicht auf meiner Couch sondern anderswo.

In der Ermöglichung von Kommunikation, in der Bereitstellung jener Tools, mit denen bzw. über die sich andere austauschen, miteinander in Dialog oder auf virtuelle Tuchfühlung gehen können, liegt enormes Potential. Social Media sind ein Schlüssel dazu. Und das nicht nur für Wahlbewgungen. Wer darauf setzt, geht automatisch weg von Massenbotschaften. Wer dies tut, der hört automatisch besser zu und ist auf wundersame Weise sensibler bzw. erreichbarer für "die Leute da draußen" und ihre Meinungen. Und es ist ganz egal ob das Produkt ein politischer Kandidat XY, eine Tourismusdestination, ein Hotelbetrieb, eine Bildungseinrichtung oder eine regionale Marke ist.

Wellenreiten mit Barack Obama

Wir erinnern uns alle an Bill Clinton und sein unsagbar peinliches Herumeiern auf die Frage ob er schon mal Marihuana geraucht hat. Ja, sagte er, aber ich habe nicht inhaliert und es habe ihm auch nicht geschmeckt. Barack Obama gibt sich in dieser, für die USA nicht irrelevanten Frage erfischend relaxt. Ja, er habe geraucht und auch inhaliert, schließlich sei es auch genau darum gegangen. Bumm! Klingt doch gleich viel glaubwürdiger, meiner Meinung nach. Hier ein News-Beitrag mit dem Obama-Sager.

Dass Obama zum jetztigen Zeitpunkt der Kampagne solche rhetorischen Duftmarken setzt, macht überdeutlich, dass Hillary eigentlich zusammenpacken sollte. Obama bestimmt mittlerweile die Medienagenda in dem er Geschichten, ja Geschichten vorgibt, die er anschließend ebenso virtuos absurft wie die Surfer in Pismo Beach. US-Amerikanisches Campaigning vom feinsten sozusagen.

Obama Girl: Politische Kommunikation off the beaten track

Politik ist trocken. In der Kommunikaiton politischer Inhalte geht es um Fakten, die sich die handelnden Akteure in Form von OTS-Meldungen um die Ohren hauen. Stimmt, aber doch nicht ganz. In meiner kleinen Serie über die Homepages der Kandidaten zur US-Präsidentschaft schrieb ich viel über Videos. Videos, die zumeist in mausgrauen Anzügen daher kamen und ein Issue mehr oder weniger emotional abarbeiteten. Mit Videos politisch kommuniziert wird derzeit aber auch anders. Mit sexy Outfits, runden Kurven und mit einer gehörigen Portion Witz. Barely Political (kaum politisch) mit einem Wort.

Dabei sind die offensichtlich unpolitischten Handlungen die jeder von uns von Zeit zu Zeit setzt - also sich etwa Thomas Gottschalk reinzuziehen anstatt sich in der lokalen Community zu engagieren - sehr häufig politischer als uns allen lieb sein kann. Zurück zum Thema! Obama Girl saß selbstverständlich bereits auf der Couch von MSNBC. Millionen haben sich das YouTube Video angesehen. Publizität ohne Ende. Ach ja: Und Wasser natürlich auf die Mühlen der Obama Kampagne ohne Ende.

Es sind sehr oft subjektive Motive, Dinge die wir uns und anderen gar nich so verständlich machen können, die uns in der Wahlzelle den einen Kandidaten ankreuzen lassen während wir den anderen strafen. Und das Bauchgefühl dass die Late Desider in der Zelle dann befällt, setzt sich aus vielen kleinen Puzzelteilen zusammen. Interessant wäre es jetzt natürlich, die 5,7 Mio. Leute zu fragen, wie ein Kandidat für sie rüberkommt bzw. wirkt, der ein Pinup dazu bringt voll auf ihn abzufahren? Als Womanizer etwa? Was ich sagen will ist, dass bei den Obama Girl Videos mehr mitschwingt als ein paar runde Formen, die YouTube- gerecht verpackt werden. Ein Umstand, der nicht zuletzt auch sichtbar wurde, als plötzlich ein online Video auftauchte, dass genau in jene Kerbe schlug, die für Hillary Clinton damals das größte Problem darstellte. Sie wurde als zu berechnend, kühl, autoritär und was weiß ich noch alles gesehen. Und genau darauf zielte das Video ab. Wie politisch muss also politische Kommunikation heute sein oder anders gefragt: Wie wirklich ist die Wahlkampf-Wirklichkeit auf YouTube?

Ach ja: Für alle die sich mit Politik und politischer Kommunikation auseinandersetzen sei auch das Polit Camp in Graz ans Herz gelegt. Man sieht sich dort!

Mike Huckabee: Der online Panzer

Der Super-Thuesday am 5. Feber naht mit riesen Schritten. Höchste Zeit also an meiner Serie über die Web-Auftritte der Kandidaten zur US-Amerikanischen Präsidentschaftswahl weiter zu machen. Heute ist der Republikaner und ehemalige  evangelikale Prediger Mike Huckabee an der Reihe. Und an dieser Stelle nur so viel: Er hat es Social Media technisch wahrlich in sich!

Sein offizielles Wahlkampf zu Hause sieht auf den ersten Blick nicht sonderlich sensationell aus. Sie hat alles was eine Wahlkampfsite so haben muss und was auch schon bei Hillary, Barack oder Romney von mir beschrieben wurde. Aber ein näherer Blick auf das Blog des Kandidaten und dessen annähernd drei Kilometer lange Blog-Roll "Bloggers for Huckabee" lässt bereits erkennen, dass Huckabee sich anschickt, unter den Kandidaten für das Weiße Haus um die online-Hoheit mitzukämpfen. Und das im wahrsten Sinnen des martialischen Wortes.

Im Vergleich mit den anderen bereits beschriebenen Kandidatenseiten fällt auf, dass Huckabees-Kampagnenseite nicht so sehr vor Video-Inhalten strotz. Natürlich sind sie vorhanden, keine Frage! Doch sie finden sich vergleichsweise sparsam eingesetzt in einem Untermenü des Newsroom. Klar sind YouTube, Facebook, Flickr, MySpace sowie die Event Plattform Eventful mit dabei. Richtig Power enfacht Huckabee social Media technisch jedoch mit einer jungen Truppe, die von den 19-jährigen Zwillingsbrüdern Alex und Brett Harris und Bill Goins angeführt wird.

Gemeint ist die online laufende Grassroot-Kampagne die unter dem Namen Hucks Army daherkommt und auf die drei Säulen Glauben, Familie, Freiheit setzt. Stolze 15.228 Leute hat die Bewegung laut eigenen Angaben bereits rekrutiert. Keine Schwache Leistung! Und weiters interessant ist die Tatsache, dass Hucks Army so gar keine Anbindung zum Kampagnen-Headquater aufweist bzw. lediglich als inoffizielles Grassroot Headquater fungiert. Da ist kein Button von Huckabee.com, nichts das irgendwie auffallen würde. Die beiden Harris Brothers managen nicht nur die ganze Grassroot-Kampagne die parallel zur offiziellen Huckabee Campaign läuft, sie schreiben nebenbei auch ein Buch, das, wie könnte es anders sein "Do Hard Things" heißt.

Für die derzeit landesweit stattfindenden Meetings auf denen für den Kandidaten geworben, telefoniert, plakatiert oder was immer wird, machen die Alex und Brett massiv Gebrauch von der US-amerikanischen Veranstaltungsplattform Meetup. Über das ganze Land wurde ein Netz an Vertrauenspersonen organisiert, die als lokale Ansprechpartner fungieren. Darüber hinaus gibt es fixe Verantwortliche für die divesen Social Networking Seiten. Der hohe Vernetzungsgrad hilft Huckabee aber nicht nur Kosten sparen. Der Kandidat hat nämlich nicht so viel Kohle, als dass er in allen 24 Staaten, in denen am 5. Feber Vorwahlen stattfinden flächendeckend mit Wahlkampfbüros und anderer Infrastruktur hätte vertreten sein können. Genau um diese Agenden kümmern sich nun die Twins, die dafür eben mal kurz in die virtuelle Welt von HucksArmy und den angrenzenden Social Networking Sites ausweichen. Das funktioniert dann beispielweise so, dass zu einem Meetup am Montag am Sonntag ein eMail an 200 Mitglieder der Grassroot-Bewegung ausgeschickt wird. Mit dem Resultat, dass sich am nächsten Tag ca. 500 Personen in den Dienst des Kandidaten stellen. Absolut Unvorstellbar, wie geschmiert die online Kampagne läuft. Es bleibt abzuwarten, wie stark der Kandidat letztlich davon profitieren kann. Ich verteile mal schnell 10 von 10 ob der Professionalität und Bibelfestigkeit furchterfüllten Muffins.

Auf WIRED gibt's mehr zu den Zwillingen
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Mitt Romney: Zehn Fäuste für ein Halleluja

In meiner  Serie rund um die Verwendung des neuen Internets durch die Präsidentschaftskandidaten in den USA ist heute der erste Republikaner an der Reihe. Mitt Romney hat das Kommunizieren sicher gelernt. Als bekennender Mormone und Mitglied der Kirche Jesu Christi der Heiligen der letzten Tage verbrachte er schließlich als 19-jähriger ein Jahr in Frankreich um hier von Türe zu Türe zu tingeln und die Heilslehre unter das französische Volk zu bringen. Romneys offizielle Homepage (http://www.mittromney.com/) wurde gerade völlig überarbeitet und strotzt nur so vor Video-Content. Zudem fällt auf, dass der Kandidat voll auf seine Familie setzt. Ein Umstand der nicht zuletzt auch im offiziellen Kandidaten-Blog sichtbar wird. Romney spannt hier seine fünf Söhne ein, die am Five Brothers Blog gemeinsam mit Mum und Dad in die Tasten hauen müssen. Sieht man sich die ersten Statements von Matt, Craig, Ben, Josh und Tagg (ihm wird das Taggen besonders leicht fallen) an, so zeigt sich, dass es ihnen unterschiedlich leicht fällt, hier mit zu tun. Offiziell sind natürlich alle gerne bei der Sache und vermitteln mit ihrem geschlossenen Blog-Auftritt vor allem eines: Familiäre Werte. Warum man den Blogposts keine Permalinks mit auf den Weg gibt, also jedem Post eine eigenständige Internetadresse zubilligt und das ganze damit einfacher verlinkbar bzw. teilbar macht, ist mir hingegen ein Rätsel.

Wichtige Artikel der Site, zB über den Kandidaten oder seine Frau aber auch ganz normale Presseaussendungen können vom Betrachter mit ein paar Klicks entweder als eMail, als Message via Facebook, Digg oder Delicious weitergetragen werden, wodurch (zum Teil halböffentliche) Kommunikationsprozesse in Gang gesetzt werden die zwar zunächst keinen unmittelbaren Nutzen haben, in Summe jedoch trotzdem einen Wert erzeugen, der andere Nutzer interessiert (vgl.: Thomas Burg, PROFIL 3/2008, S. 77). Über dieses Feature ergibt sich sehr schnell ein online Gespräch, das dem Kandiaten nur recht sein kann. Schließlich macht er sich zum Gespräch, sorgt für Gesprächsstoff und bleibt damit laufend im Gespräch. Eine überaus wichtige Zutat für gutes Campaigning.

Überaus gut funktioniert bei Romney auch die Einbindung bzw. das Andocken zu externen Blogger. So werden in der Rubrik Word On The Web Blogs aufgelistet, die sich auf die Kampagne beziehen. Natürlich kommen hier in erster Linie republikanische Blogger zu Wort. Verlinkt wird direkt auf den betreffenden Blogpost. Zusätzlich stehen wiederum Social Networking-Tools (Facebook) bzw. Bookmarkingtools (Digg und delicious) bereit, um die Message tiefer hinein in die online Community zu transportieren.

Auffällig ist, dass die Kampagne ganz ohne der Bilddatenbank flickr auskommt. Die Bilder Romneys werden auf einem anderen Tool gezeigt und können nicht kommentiert werden. Wenn man gesehen hat, wie virtuos sich andere Kandidaten dem virtuellen Bildaralbum Flickr bedienen, wirkt Romeys Bilderalbum schon etwas altbacken. Aber vielleicht soll sich ja gerade dieser Eindruck beim Betrachter festsetzen. Dafür wird mit Videos kompensiert. Zu jedem erdenklichen Themenbereich finden sich darauf zugeschnittene Videoinhalte, die kombiniert mit Text- und Grafikmaterial in den Romney-Plan münden, der für jedes Issue die passende Lösung parat hält. Schade ist, dass in diesem Bereich der Seite keine Kommunikation stattfindet. Das gibt dem Romney-Plan den Touch in Stein gemeiselt zu sein.

Im direkten Vergleich mit den Kampagnen-Seiten von Barack Obama und Hillary Clinton macht auch der Downloadbereich eher auf altbacken. Das Thema Widgets klammert Romney derzeit aus. In erster Linie kommen Banner, Buttons und  Bildschirmschoner zum Einsatz. Darüber kann man sich auch seine eMail Signatur oder seinen Instant Massaging Account mit Romney-Logos verschönern lassen. Bei den andereren Kandidaten ebenfalls noch nicht gesehen: Handout-Zettel. Quadratisch, praktisch, gut! Zu den wichtigsten Themen der Kampagne kann man sich hier pdf's downloaden, farbkopieren und fertig. So kann sich niemand mehr herausreden von wegen, "wir bekommen ja kein Werbematerial..."

Social Media technisch ist Romneys Kampagne zwar nicht uninteressant, siehe  Integration von Facebook, Delicious oder Digg, darüber hinaus gehend ist sie aber auch nicht das absolut Gelbe vom Ei. Romney verzichtet auch auf eigene Kanäle auf YouTube, Flickr, MySpace oder FaceBook bzw. kündigt diese zumindest auf seiner Wahlkampfseite nicht an. Vielleicht hängt es auch mit den konservativen Werten und der vor Familie und Religion geradezu triefenden Aufmachung der Seite ab, dass ich für den Internet-Auftritt lediglich sechs von zehn Muffins vergebe.

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Hillary Clinton: Perfekte Inszenierung untermalt mit Social Media

Der erste Eindruck zählt. Das hat man zumindest schon irgendwo mal gehört. Und mein erster Eindruck von der Hillary-Seite (http://www.hillaryclinton.com/) ist der, dass mir die Kandidatin den Rücken zukehrt. Eine Bildauswahl, die ich nie und nimmer machen würde, schon gar nicht auf einer politischen Site. Aber egal. In dieser Serie soll es ja um die Art und Weise gehen, wie die Kandidaten im Rennen um die US-Präsidentschaft das „neue“ Internet nutzen.

Wie schon Barack Obama setzt auch Hillary Clinton voll auf Emotionalisierung. Die Seite ist sehr videolastig (Hillary TV) wobei jedoch auffällt, dass das Team dabei nichts dem Zufall überlässt. Der überwiegende Teil der Videos ist perfekt geschnitten, musikuntermalt und zeigen eine Kandidatin, bei der jeder Satz und jede Locke „sitzt“. Bei einem Obama-Video, das ich mir gestern angesehen habe, hat sich der Kandidat bei einer Townhall-Rede gleich zweimal verhaspelt. Das kam irgendwie authentisch und sympathisch rüber, für mich zumindest.

Eines ist klar. Die Kandidatin sucht auf ihrer Site den direkten Kontakt zum Wählervolk auf schnellstem Wege. So bietet die Seite beispielsweise einen „Ask Hillary“-Bereich, in dem man ein Formular ausfüllen und abschicken kann. Gleiches kann man machen, wenn man die Kandidatin etwas mitteilen oder ihr unterstützende Worte übermitteln oder einfach nur eine Idee mit ihr teilen möchte. Eine nette Sache für Besucher der Seite, die es nicht unbedingt dialogisch haben wollen und sich damit begnügen ein online Formular auszufüllen.

         

Wie bereits Obama hat auch Hillary ihrer Kampagnenseite ein komplettes Community-Tool eingebaut. Man geht in der politischen online Kommunikation also in zwei Richtungen. Einerseits fungieren die Kampagnen-Homepages als virtuelle Agora, andererseits docken die Kampagnen auch an alles an, was es an Community-Seiten eben so gibt. Hillary beschränkt sich auf die Big4 (MySpace, YouTube, Flickr, Facebook) und ist zusätzlich auf Eons, einer Social Networking Plattform für Leute ab 50+ vertreten.

Interessant ist auch die Microsite Hillary Hub bzw. The Fact Hub. Während letztere Seite tonnenweise Informationen zu allen erdenklichen Issues bereithält, wirft Hillary Hub ein Auge auf die landesweiten Newsnetzwerke und (!) auf die Bloggosphäre wobei erscheinende Artikel auf der Seite zentral zusammengefasst werden. Zudem kann der Benutzer entsprechende Infos sofort an andere weiterleiten, was in der Praxis aber noch nicht so ganz klappt. Klickt man auf „Send to a friend“ öffnet sich ein eMail-Fenster mit einem Link der jedoch nicht auf den betreffenden Blogpost sondern „nur“ auf die Site HillaryHub zeigt.

Fototechnisch führt auch bei Hillary kein Weg an Flickr.com vorbei. Die Bilderstrecke wurde auf der Site perfekt als Diashow umgesetzt. Dass die Bilder bei HillaryClinton herself hochgeladen sein sollen, glaubt aber nicht mal der Weihnachtsmann. Es sind diese Bilder, die die Kandidatin sehr menschlich rüberkommen lassen. Als Betrachter bleibt man hier hängen und "lernt Clinton im Gespräch mit anderen Leuten kennen" bzw. bekommt diesen Eindruck zumindest perfekt vermittelt. Es ist interessant zu beobachten, welche Macht diese – allesamt unperfekt aussehenden – Bilder auf den Betrachter ausüben.

Auch Hillaries Weblog, erreichbar über die Navigationsleiste, ist überaus interessant. Es ist als Teamblog geführt, in dem Mitarbeiter der Kampagne ebenso bloggen wie der Kommunikations-Chef oder der Chefstratege. Vom Ansatz her intelligent gelöst und umgesetzt, da es sicher interessanter ist, zu lesen, was diese Leute zur Kampagne zu sagen haben, als dass ein Mitarbeiter unter dem Pseudonym „Hillary“ bloggt.

Summa summarum ist auf der Seite so ziemlich alles drin und dran, wobei sehr stark mit Videos gearbeitet wird. Das ist nur logisch, da sich komplizierte politische Inhalte so am besten oder am einfachsten, sagen wir es so, aufbereiten / kommunizieren lassen. Über diesen Kanal holt man auch wirklich alles an Überzeugungskraft aus dem Kandidaten heraus, das dieser zu bieten hat. Die Auswahl der Videos bei Hillary hat mich weniger überzeugt, da sie – zumindest für mich – die Kandidatin zu geschönt und deshalb zu wenig sympathisch rüberkommen lassen. Was das Thema Widgets aber auch die innovative Nutzung von SMS anlangt, hat Obama die Nase vorne. Clinton jedoch überzeugt mit ihren Microsites, mit denen sie ganz bewusst auf digitale Mundpropaganda abzielt. Ich denke ich gebe dem offiziellen online-Zuhause von Hillary 7 von 10 Muffins.

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Barack Obama: Shootingstar nicht nur in Sachen Social Media

Envolvement von der ersten Sekunde an. Man ist noch gar nicht auf der offiziellen Wahlkampfseite, schon taucht dieser Banner auf.

Zwei, drei Klicks später ist man schon Teil des "Movement for Change". Ja, so schnell kann es gehen. Die Seite selbst präsentiert sich sehr aufgeräumt und - nona! - fokussiert extrem auf den Kandidaten.

Social Media technisch zieht der 45-jährige Senator aus Illinois alle Register. Egal ob es um die Einbindung der Fotoplattform flickr.com geht - hier hat Obama selbstverständlich seinen eigenen Stream mit derzeit über 13.000 Bildern - oder das exzellent gelöste Barack-TV das über den Media-Button erreicht werden kann. Dass der Download-Bereich der Seite mehr drauf hat als einige Bilder ist klar.

Obama serviert den Besuchern hier Poster ebenso wie verschiedenste Buddy-Icons (die man natürlich auf 1-2-3 am eigenen Blog einbinden kann), die aktuellen Kampagnenfotos und -videos und, ganz interessant, eine Reihe von Widgets, kleinen Helferlein also, die man ebenso einfach auf Blogs, private Homepages und natürlich auch auf  seine MySpace Seite verpflanzen kann. Diese Helferlein haben es wahrlich in sich! Werden sie auf die eigene private Seite übernommen, können sie von Baracks Online-Team mit den neuesten News und Video-Inhalten der Kampagne bespielt werden. Alle die sich diese kleinen online-Programme auf ihre Seiten holen, symbolisieren damit nicht nur die Verbundenheit für den Kandidaten, sondern räumen ihm darüber hinaus Plakatflächen auf der eigenen Seite ein, die vom Campaign-Headquater aus bequem und je nach Bedarf mit knack-frischen Inhalten befüllt weden kann. Das schafft maximale Breite, bringt kommunikative Schlagkraft und beschleunigt das schnelle Medium Internet nochmals zusätzlich. Ziemlich genial!

Dass der Kandidat ein hoch-kommentiertes Blog sei Eigen nennt versteht sich natürlich von selbst. Das Engangement der Kampagne im neuen Internet geht aber weit darüber hinaus. So ist der Kandidat nicht nur auf Flickr und LinkedIN (einer der wichtigsten Social Networking-Plattformen im angloamerikanischen Raum) vertreten sondern nebenbei auch auf MySpace, Facebook, YouTube und Blackplanet. Für die meisten dieser online Präsentationen gilt, dass die Kampagne sehr stark auf Video-Botschaften setzt. Besondes schön zunutze macht sich die Kampangne aber auch noch ein anderes Tool. Das Mobiltelefon. Und das ist mehr als  intelligent, will man eine junge, urbane Klientel erreichen bzw. für Politik erst einmal sensibilisieren (in den USA ist die Mobilisierung übrigens ein besonders wichtiges Thema für die Kandidaten) Auf der Homepage geht dies denkbar einfach. Neben Handy-Wallpapern und Ringtones kann man sich hier auch für Politikthemen eintragen, die einen besonders interessieren. Ein SMS (was sonst?!) an Barack mit dem Inhalt "IRAQ" liefert maßgeschneiderte Botschaften an den Politikkonsumenten und liefert damit vor allem eines: konkreten Nutzen.

Für mich zeigt Obama auf seiner Homepage derzeit alles, was eine Kandidatensite in Sachen Social Media und Web 2.0 überhaupt können kann. Das online Engagement läuft nicht bloß beiläufig mit, sondern ist in dieser Form ein zentrales und eigenständiges Standbein der Kampagne. Die Wahlbewegung des Kandidaten zielt aber nicht nur auf die eigene Seite ab, sondern dringt (zB. durch die Widgets) auch an die Plätze im Netz vor, an denen sich die Nutzer sowieso aufhalten (MySpace, Facebook, YouTube, Google, etc.). Das macht Sinn und schafft maximale Breite. Von mir bekommt die Seite 10 von 10 Muffins.

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